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MarTech工具的7个核心类别

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MarTech领域分布广泛,由无数工具和技术组成。我们将工具分为不同的类别,尽可能的分类全面。让我们开始吧!


1.内容营销工具

内容营销工具内容营销工具由各种软件组成,可满足内容营销的不同方面的需求。其中一些是CMS、SEO、登陆页面、内容策展、内容营销、DAM、铅磁铁等。让我们详细看看每种类型的内容营销工具:


A.内容管理系统(CMS):

一个CMS是一个软件,是发布在网络上是必不可少的。它是处理内容的主要工具,包括编写、编辑和发布该内容。CMS通常是组织的自有资产。这是几乎所有内容营销活动开始的界面。CMS或博客平台用于托管公司网站或博客、音频、视频和登录页面等原生内容。

B.搜索引擎优化(SEO):

SEO工具用于收集有关关键字和竞争对手的数据,检查SEO最佳实践是否到位等。它们帮助网站提高其在搜索引擎中的自然排名,以提高域权限并获得更多相关网站流量。

C.着陆页和A/B测试:

这些工具可帮助您快速构建登陆页面,无需编程知识。登陆页面工具直观且具有拖放界面。它们还允许您测试哪个版本的着陆页在响应、下载、注册或您的受众所需的其他操作方面效果最佳。

D.内容策展工具:

并非每个营销团队都有能力、预算或需要创建原创内容。内容管理工具允许您根据预定义的过滤器自动查找相关内容,您可以与观众分享或在您自己的内容创建过程中使用这些内容。

E.内容营销平台(CMP):

如果内容营销是营销策略的核心,那么这些综合平台通常比一组点解决方案更合适。CMP帮助营销人员制定内容营销的战略、创建、分发和分析方面的内容。换句话说,他们负责端到端的内容营销活动。

F.数字资产管理(DAM)

DAM平台可帮助组织将数字内容从集中式存储库存储、检索和共享给跨地域和跨职能的团队,确保在所有接触点一致使用内容。

2.富媒体工具

富媒体工具可以归类为内容营销工具的一个子集,但它们主要处理内容的设计、视频和音频方面。

让我们详细看看每种类型的富媒体工具:

A.视频制作工具:

您可以使用这些工具轻松创建和编辑视频。使用这些工具从头开始创建白板视频、动画、素材视频等是轻而易举的事。

B.视频营销平台:

视频营销平台允许您在各自的平台上上传、分享和推广您的视频。

C.播客工具和应用程序:

要开始播客,您将需要录音设备和录音解决方案。然后,您需要在专用软件中编辑、润色和缝合声音文件,然后再在各种可用平台上发布成品。一些工具可以帮助您从录制音频内容到发布成品以及介于两者之间的所有内容。

D.平面设计工具:

顾名思义,这些工具可帮助您创建令人惊叹的图形,以用作社交媒体营销、内容营销等的一部分。

E.互动内容:

与其创建只需要观众被动参与的内容,不如使用交互式内容工具创建调查、投票、测验、竞赛和抽奖活动,以促使他们积极参与您的内容。


3.社交媒体工具

社交媒体工具尽管声称社交媒体不再有效,但它仍然是一个主要的分销渠道,也是与观众建立联系的好方法。

A.社交媒体管理工具:

这些工具可帮助营销人员对社交媒体帐户进行日程安排、发布、社区管理和分析。

B.社交媒体监控工具:

社交聆听可帮助您跟踪与品牌的互动、竞争和行业趋势,包括情绪分析等更高级的应用程序。


4.营销自动化平台和工具

营销自动化是一个非常通用的术语,但由于缺乏更好的总称,我们将在本节中包括电子邮件营销和移动营销平台,以及更广义的营销自动化平台。让我们详细看看每种类型的营销自动化工具。

A.营销自动化软件:

营销自动化是指自动化和简化重复性任务的软件,例如网络分析、社交媒体等。

B.电子邮件营销工具:

经常与营销自动化混淆,电子邮件营销工具只专注于营销的电子邮件方面。

C.移动营销平台:

移动营销平台通过发送推送通知、促销和优惠、跟踪用户行为和生成报告,努力提升移动应用用户的用户体验。


5.广告平台和工具

广告平台负责简化付费广告工作,包括搜索引擎营销、社交媒体广告、原生广告和程序化广告。


下面我们来详细了解一下广告平台和工具。

A.搜索引擎营销(SEM):

SEM工具可以建议新关键字、监控竞争、管理和简化您的搜索引擎活动。

B.社交媒体广告:

与SEM工具一样,社交媒体广告工具可帮助您管理社交媒体广告。

C.原生广告:

也称为内容推广或内容发现平台,原生广告平台在其他网站上推广您的内容,从而大规模增加您的内容的覆盖面。

D.程序化广告:

程序化广告是广告空间的实时买卖。程序化购买平台可让您有效定位广告、简化广告系列并轻松访问广告库存。


6.销售支持工具

如果您是营销人员(销售+营销人员),销售软件是必不可少的工具。销售软件可帮助您大规模管理和自动化销售和客户管理流程的各个关键方面。在本节中,我们将研究销售自动化、客户支持和客户关系管理(CRM)工具。

A.销售自动化平台:

销售自动化工具负责联系人管理、潜在客户管理、销售预测、批量电子邮件、点击通话、通话录音等。

B.客户支持工具:

客户支持工具可让您与客户沟通、回答他们的疑问并解决他们的问题。

C.客户关系管理(CRM):

CRM平台包括联系人管理、提醒、日历、任务管理、活动管理和报告等功能。


7.数据和分析平台

数据和分析平台都是关于……数据和分析。营销人员管理的数据平台由客户数据平台(CDP)和数据管理平台(DMP)组成,而分析平台涉及网络分析、标签管理和预测分析。让我们详细了解各种数据和分析平台。

A.数据管理平台(DMP):

DMP收集匿名的第三方数据,主要用于提高广告定位和媒体购买效率。

B.客户数据平台(CDP):

客户数据平台主要收集第一方数据,几乎用于个性化、1:1营销的各个方面。

C.网络分析:

网络分析工具收集和报告网站数据,例如访问者人口统计和行为、流量和网站性能。

D.标签管理:

要收集不同类型的数据,您需要在您的网站上实施标签。标签管理工具可以轻松实现标签,无需任何编码。

E.预测分析:

这些工具通过实施机器学习、数据挖掘和预测建模,使用当前和过去的数据进行预测。