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为什么区块链在广告业中占据了独特的位置?

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区块链技术在广告界继续占据前排位置的问题,区块链技术已经成为提高透明度、自动化和去中心化的一个有希望的答案,而这个行业正在与信任和隐私相关的问题作斗争。


区块链广告的优势


谁能预料到,从简陋的横幅广告开始,会出现这个庞大而错综复杂的数字媒体广告网状结构?我们的行业已经完全被数字和技术进步所改变,预计今年广告商仅在程序化广告上就将花费980亿美元,约占其数字媒体广告总支出的68%。随着对自动化的日益重视,程序化的兴起肯定会继续下去,但前面还有很大的障碍。


区块链广告的优势


从品牌安全和广告欺诈到不断需要遵守全球各地颁布的隐私框架,这些问题仍然是决策桌上的首要问题。由于该行业各利益相关方之间普遍缺乏透明度和信任,导致整个数字媒体供应链中的中介机构激增,效率低下,这些问题肯定持续存在。然而,解决方案并不遥远。


区块链技术在为整个数字广告引入更大的透明度、自动化和去中心化方面拥有巨大的潜力。在过去的一年里,我们看到麦当劳、雀巢和维珍传媒等全球企业巨头加入了以区块链为动力的广告试点,以及该领域的主要参与者对区块链数字营销的研究正在启动。这项工作正在进行中,如果做得好,区块链可能是困扰数字广告的许多信任相关问题的答案。


区块链广告为更好的洞察力扫清道路


自引入以来,实时竞价的程序化手段已成为数字广告行业无可争议的默认方式。然而,正如所有成功的实验一样,不幸的是,有一些不良分子希望找到一种方法来利用赚钱的机器。广告欺诈已成为数字广告商的眼中钉,该行业一直在寻找方法,以应对每年损失高达190亿美元的欺诈性印象、点击和转换。广告欺诈的普遍性问题因谷歌、亚马逊和Facebook等科技强国创建的孤立的广告解决方案而进一步加剧,这些解决方案几乎没有提供洞察营销活动如何在野外真正执行的空间。


在这方面,区块链可以从根本上改变数字营销空间--它提供了在去中心化账本上记录对账交易的方法,从而消除了数据的重复。这可以作为交易或事件发生的不可改变的证明,意味着活动的成功在事后无法被伪造。通过在跟踪和核对已发布的广告活动的过程中采用智能合约,利益相关者可以确保只有根据合约中编码的参数验证过的印象才会被支付。然后还可以根据广告播放的时间和地点、谁看到了这个广告以及观众是否与之互动等因素,将付款自动分配给相关各方。


这里的成本效益是显而易见的,但珍贵的好处也许是区块链能够为程序化活动引入急需的端到端透明度。这确保了利益相关者只为在可查看、品牌安全和无欺诈的平台上提供的广告付费。同时,利益相关者有更好的洞察力来采取行动,使他们能够实时优化他们的活动,并确保他们的营销预算得到良好的使用。


解除供应链的束缚


在数字时代,人们期望广告最终会成为一种完全负责任的活动--花在广告上的每一分钱都是可追溯的,新的细化指标将有助于推动参与度的提高,而且总体上会减少时间、精力和金钱的浪费。显而易见,这些都已经实现了,但不是全部。数字广告跨越了一个庞大而复杂的生态系统,虽然在某些方面很熟练和有效,但由于其分散的性质,仍然充满了低效率。当在几个主要的广告平台上投放广告时,会出现严重的重复,因此,营销人员、平台和第三方的错综复杂的链条一直存在。


作为一个行业,我们需要了解的是,帮助品牌和营销人员实现他们的推广目标,对每个参与者来说确实是一个更好的主张。由于客户是每个活动的核心,更好的定位工具和活动指标可以有效地推动更多的转换。同样,区块链可以证明自己是解决数字媒体供应链混乱方面的工具,通过使用智能合约编码的参数来验证印象和交易是否符合预先商定的标准,提供端到端的透明度和自动化的大部分活动。


然而,为了让区块链充分实现其潜力,营销行业必须找到一种方法来跨越其鸿沟,解决其实践的测量标准,以及验证数字身份、属性和印象的最合适方法。在对数字公司的不信任加剧和监管范围扩大的情况下,营销人员需要采取合规措施,同时关注问责制和透明度的大局,因为这样做不仅能提高底线,还能增强客户体验,这对我们都是一种胜利。