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什么是

邮件营销平台

邮件营销软件可以帮助营销人员通过邮件向一群人发送商业信息。这些工具可以用来设计和构建定制化的邮件,可以使用HTML和CSS,也可以通过易于使用的可视化编辑器。通过邮件营销软件,用户可以建立和管理选入的邮件列表,对这些列表进行细分,以便有针对性地发送邮件,并管理退订或订阅者的回复。
与CRM软件工具集成的邮件营销平台可以增强平台的细分功能。
邮件营销通常是营销自动化工具的一个功能。这类产品包括为邮件营销提供点式解决方案的产品,一般不提供跨多个渠道的全套附加自动化功能。有关营销自动化产品提供的邮件营销功能的更多信息,请参见营销自动化类别页面。
要符合列入 "邮件营销 "类别的条件,产品必须。
能够通过HTML或所见即所得编辑器创建和发送邮件。
提供邮件模板
允许用户预览和发送测试邮件
存储、跟踪、分割和管理邮件联系人列表。
提供基于活动的报告和分析
除了邮件这一核心功能外,不提供其他渠道的营销自动化功能。
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比较邮件营销平台

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邮件营销平台主题
什么是邮件营销平台?
为什么要使用邮件营销平台?
谁使用邮件营销平台?
邮件营销平台的种类
邮件营销平台的功能
与邮件营销平台有关的趋势
邮件营销平台的潜在问题

了解有关邮件营销平台的更多信息

什么是邮件营销平台?

邮件营销平台可帮助营销专业人员设计和传递邮件。它们帮助企业建立品牌形象,并开发一种结构化的,可交流的邮件营销策略。邮件营销平台旨在利用邮件作为催化剂,向特定的特定人群推广商业消息。邮件营销活动可以协助客户获取,增加客户参与度并建立品牌形象。

计划实施邮件营销解决方案的团队应在不久的将来确定受众的规模以及邮件列表的潜在增长。许多免费的邮件营销平台选项限制了用户在特定时间段内可以发送的邮件数量,这对于具有较大邮件列表的用户而言可能是个问题。对于邮件列表非常大的用户,他们应该考虑允许用户发送无限制邮件的平台。

邮件营销平台的主要优点

使用邮件模板或HTML构建具有专业外观的邮件

管理多个订户列表,并针对特定受众量身定制消息传递

通过自动邮件提高与客户沟通的效率

通过A / B测试和报告工具提高邮件营销活动的效率

跟踪参与度,以查看谁打开了邮件或参与了邮件中的内容

根据用户偏好自动在邮件列表中添加和删除

为什么要使用邮件营销平台?

使用邮件营销平台可以帮助任何规模的公司创建独特且引人入胜的邮件营销活动,忠诚度邮件和其他形式的数字消息。这些平台有助于提供个人风格,同时保持清晰的消息并允许扩展到更大的受众群体。通过建立有针对性的邮件列表,邮件营销工具可以帮助您在适当的时候接触所需的受众。在大多数情况下,邮件营销有两个主要领域:促销邮件和忠诚度邮件。促销邮件包括时事通讯和广告,而忠诚度邮件则是由消费者的行为触发的通信,例如交易性邮件,或用于培育现有关系的内容,例如个性化时事通讯。

邮件营销平台可以帮助您的组织编制潜在的潜在客户列表,这些列表可以在您的邮件列表中使用,控制和细分受众群体,并收集跟踪信息以更好地了解广告系列的影响。邮件营销可以是任何营销策略不可或缺的一部分,尤其是与营销自动化软件工具结合使用时,可以在所有营销渠道中给您简洁的信息。

使用邮件营销工具发送的邮件有多种用途。原因之一是要加强与现有或以前客户的关系,这反过来又有助于鼓励忠诚度并吸引回头客。还可以发送邮件来获取新客户或说服当前客户立即采取行动或购买商品。大多数邮件营销工具附带的自动化功能可帮助公司有效地安排和分发个性化邮件。分段和有组织的邮件列表还允许准确跟踪数据点,例如邮件打开率和订户数量。总体而言,邮件营销平台为您的企业提供了有用的工具,可以将其集成到营销策略中。

邮件营销平台可用于解决营销团队和其他业务专业人员经常遇到的各种业务问题。邮件营销平台解决的常见问题包括建立品牌形象,改善客户沟通和客户细分。

建立品牌形象-建立有针对性的,一致的品牌形象是任何营销策略的关键部分。精心制作可增强公司整体信息和风格的营销邮件或忠诚度邮件有助于在所有渠道之间建立营销凝聚力。使用这种策略方法可以提高客户参与度和保留率。可以定制邮件营销平台内的模板,以使其与特定的样式指南保持一致,从而在企业网站和营销材料之间建立连续性。通过邮件营销创建牢固的品牌形象是一种吸引受众注意力并增强整体信息的快速方法。

忠诚度交流—在邮件通讯或策划的忠诚度宣传活动中交流个性化内容可以建立受众信任。邮件营销平台允许用户为特定的受众量身定制内容,为消费者提供相关且引人入胜的信息。它提供了一种与已建立的受众互动的方式,使用户可以洞悉消费者的偏好和兴趣。它还使营销人员可以与订户共享新功能,从而帮助确定一种成功的策略来吸引新的受众。

客户细分-客户细分列表简化了邮件发送过程,使轻松根据收件人在销售渠道中的位置向他们发送相关内容。对邮件营销列表进行细分有助于确定组要交付的内容的类型,通常可以提高打开率和点击率。

邮件自动化-能够一次为一个活动发送数千封邮件的能力是为拥有大量收件人的公司实施邮件营销解决方案的重要原因。自动完成收件人排序,输入主题行以及发送邮件的整个手动过程是自动的。

谁使用邮件营销平台?

对于营销人员和销售团队而言,邮件营销都是一种重要的营销策略。这两个团队最大程度地利用了邮件营销平台:

营销团队-营销团队共同努力,创建成功的营销邮件活动。使用邮件营销平台,可以预先计划几个方面,以策划特定的邮件营销活动。设计师,作家,开发人员和管理人员为整个活动做出了贡献,并使用邮件营销平台来集中工作流。

销售团队-销售团队通常会提供营销活动的想法,并与营销团队合作以创建具有影响力的营销活动。邮件营销对进行销售很有用,并且是所有类型的销售团队的实用渠道。

邮件营销平台的种类

促销-邮件营销平台最常见的用途是促销。这些邮件是针对潜在客户或漏斗顶部的收件人的,目的是吸引潜在客户和销售。

忠诚度-忠诚度邮件的重点是渠道底部的收件人和潜在客户的培养。这些邮件通常是针对性更强的邮件,可用于与客户建立现有的关系。忠诚度邮件可以采取时事通讯,提醒和交易通知的形式。

邮件营销平台的功能

邮件自定义-大多数邮件营销工具都将提供用于设计邮件营销活动的模板和HTML功能,以供用户设计自己的邮件。与模板相比,有些用户喜欢HTML邮件设计的灵活性,而有些用户发现模板太过千篇一律了,而技术技能较低的其他用户可能会发现他们更喜欢使用模板。某些产品为技术含量较低的用户提供了更多种类的模板产品或更多的用户友好型设计工具。不提供内置邮件模板构建器的邮件营销解决方案通常能够与邮件模板构建器软件集成。

报告-邮件营销工具通常提供各种报告选项,包括点击率,交付成功率和开放率。选择产品时,请充分了解哪些报告功能对您的营销团队很重要,并确保您选择的提供商可以提供这些功能。

A / B测试-A / B测试允许用户测试邮件的不同版本,以查看哪个版本具有最佳效果,类似于独立的邮件传递软件。这可能包括更改邮件内容或主题行,以及将更改后的消息发送到拆分列表。此功能可以非常有效地提高成功率,因此了解您的提供商是否提供此功能非常重要。另外,邮件和移动预览允许用户在以邮件测试软件的简化格式发送邮件之前捕获潜在的格式错误。

高级定位-邮件营销工具的优点之一是,它们提供了许多选项来帮助改善邮件营销活动的结果,包括通过细分列表定位活动的能力。诸如此类的高级定位功能可能因产品而异,因此,购买者在选择邮件营销工具之前,应该对哪些定位和报告功能对他们及其业务很重要有一个坚定的认识。

自动化的邮件响应-个性化的邮件无需花费很多精力和燃料,就能增强客户忠诚度。通过持续的邮件参与,收件人之间的连接无需整理手动响应。自动化邮件非常适合一般的品牌知名度,入职流程和针对收件人的个性化通知。

与邮件营销平台有关的趋势

机器学习功能-人工智能和机器学习有望进一步融入邮件营销。机器学习使用算法和分析来帮助确定发送邮件的最佳日期和时间,从而确保更好的参与度和开放率。此外,营销人员还可以通过找出最有可能取消订阅的联系人来减少机器学习的流失。

有针对性的邮件-在邮件中添加高级个性化设置变得越来越容易。营销人员只需按姓名称呼收件人并将邮件满足他们的需求,就可以轻松地与收件人建立更深层次的个性化联系。基于收件人的收集到的数据的个性化邮件可用于通过结合年龄,性别或位置来向整个营销活动追加销售或添加个性化风格。

邮件营销平台的潜在问题

合规性-合规性通常是很难处理的障碍。

垃圾邮件过滤器-垃圾邮件过滤器是邮件软件平台的标准产品,众所周知很难解决。许多邮件营销平台都提供垃圾邮件过滤器诊断功能,以更好地了解为什么邮件最终会进入垃圾邮件文件夹,以及防止邮件终止于此的方法。

更新日期: 2021-05-02 20:18:15
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