落地页制作工具

为什么使用落地页制作工具？

引导生成 - 落地页最常见的目的之一是为企业获取新的潜在客户。引导性网页包含在线表格，要求访问者提交他们的姓名和联系信息，通常是为了访问有门槛的内容，如网络研讨会的录音或白皮书，或注册一个活动或通讯。然后，访问者的数据将与公司的CRM或营销数据库共享，使销售和营销团队能够继续与潜在客户接触，最终目标是将潜在客户转化为客户。为了促进这一过程，大多数落地页制作工具与公司的技术堆栈集成，包括营销自动化平台、电子邮件营销软件和CRM软件。

提高转化率 - 落地页制作工具的另一个流行用途是为广告活动创建独特的点击后落地页面。当消费者点击搜索引擎或社交媒体网站上的数字广告时，他们希望被发送到一个与广告相关的内容的页面。例如，如果一个送餐品牌正在为首次顾客打折做广告，点击广告的用户希望该链接能将他们带到一个页面，该页面上有关于折扣的进一步信息和注册表格，以便注册他们的第一个餐包。如果广告将他们带到品牌的主网站，而不是，用户可能会被导航菜单分散注意力，无法进行转化。通过提供一个精简、直接的购买路径，落地页帮助营销人员提高转化率。由于像这样的促销活动通常是暂时的，因此落地页制作工具允许营销人员为每个活动创建一个独特的页面。

节省时间和资源 - 落地页制作工具允许营销人员优化和扩展其潜在客户生成活动，而无需网络开发人员的协助。这些产品使营销人员能够在更短的时间内创建更多的落地页面，最终提高转化率和投资回报率（ROI）。落地页软件还为开发团队腾出了时间和资源，使他们能够专注于其他项目，为公司的底线做出贡献。

谁使用落地页制作工具？

任何人都可以使用落地页制作工具：拖放功能最受益的初学者，已经精通创建落地页的营销人员，以及从头开始创建落地页的开发人员。小企业主可以从落地页制作工具中受益，这些落地页制作工具提供预设的、可转换的模板，并与现有工具进行整合。

营销 - 营销团队使用落地页软件为数字广告活动创建漂亮、高转化率的落地页。由于落地页制作工具是为非技术用户设计的，这些产品允许营销人员为每个新的广告活动创建大量不同的页面。营销人员还可能希望为不同的受众创建不同的落地页--例如，确保落地页内容与访问者的地理位置或获取渠道相一致，可以改善用户体验，提高转化率。落地页制作工具帮助营销人员创建高度个性化的内容，并与每个用户相关，提高潜在客户转化为付费客户的机会。

电子商务 - 电子商务品牌使用落地页制作工具来创建产品页面。虽然电子商务网站包括内置的产品页面，但这些页面仍然包含通用的行动呼吁和导航菜单，这可能会分散潜在客户对特定转换目标的注意力。落地页制作工具允许电子商务企业创建具有吸引人的内容和精简设计的特定产品页面，并对转换进行优化。此外，更新电子商务网站可能需要网络开发团队的参与。落地页软件使电子商务营销人员能够快速创建Flash销售或假期的落地页，而无需开发人员参与。

落地页制作工具功能

模板--落地页制作工具都有几十个甚至上百个模板可供选择。这大大简化了设计过程，特别是对于那些可能没有太多设计经验的用户。模板通常会针对特定的使用案例进行优化，如潜在客户、电子商务、电子邮件营销或按点击付费（PPC）广告。用户可能会希望用他们公司的品牌颜色或字体风格来定制模板，以确保一致的品牌体验。

高级定制--对于具有更多技术知识的用户，落地页制作工具提供了高级定制选项。这些功能使用户能够编辑页面的现有代码或添加自定义代码，如CSS或JavaScript。

多媒体--没有图片的落地页是不完整的。大多数落地页制作工具都提供了一个内置的媒体库，用户可以上传自己的图像并将其添加到页面中。其他多媒体功能可能包括与股票照片网站的集成，以及从视频托管软件嵌入视频的能力。

A/B测试--转化率优化的一个重要策略是A/B测试。落地页制作工具通常提供运行A/B测试的内置功能，这允许营销人员部署两个不同版本的落地页，并确定哪一个表现最好。在收集A/B测试的结果后，营销人员可以更好地了解页面的哪些功能会带来更多的转化率，并对未来的页面进行相应的调整。如果一个落地页制作工具不包括A/B测试功能，它可能会与A/B测试软件集成。

数字分析--落地页制作工具提供了分析功能，可以跟踪页面流量、点击和转换。分析工具让营销人员实时了解他们的落地页是如何执行的。大多数落地页制作工具还与流行的数字分析软件集成，因此用户能够进行进一步的分析。

整合--整合是一个落地页成功的关键。许多落地页制作工具与网络内容管理软件集成，以确保每个页面无缝复制企业主网站的设计。保持一致的设计可以提高品牌知名度和消费者的信任度；如果消费者点击广告，登陆到一个与公司品牌不一致的页面，他们可能会感到困惑或怀疑页面的真实性。落地页制作工具还与其他营销产品集成，如电子邮件营销和营销自动化软件，在搜索引擎和社交媒体上运行广告活动的数字广告渠道，以及用于测量流量和页面性能的分析工具。

落地页制作工具的潜在问题

响应式设计--买家应该考虑的是，产品是否有能力创建针对桌面和移动解决方案优化的落地页面。一个在台式电脑上看起来很华丽的落地页，但在移动设备上看起来被压扁或拉长了，这对移动用户来说是很不舒服的，而且肯定会导致转化率降低。确保测试产品的试用版或演示版，看看创建的落地页是否能响应用户可能通过的所有设备访问网站，包括移动设备、平板电脑和台式电脑。

缺乏定制化--落地页被初学者、熟悉地形的营销人员和经验丰富的开发人员所利用。用户的这一范围意味着产品的定制机会各不相同。有些产品允许简单的拖放功能，而有些产品在预设模板上允许的编辑种类上非常限制。然而，对于后者来说，那些预设模板已经被优化过，以获得最佳的转化率，所以这些产品最适合第一次建立落地页面的企业和个人。

落地页制作工具相关的服务

网站建设软件--落地页是现有网站的延伸。网站建设者软件允许非技术用户创建和发布网站。与落地页制作工具一样，这些解决方案提供了一个简单的拖放界面，使用预先设计的模板来轻松创建和维护网站。网站建设者提供比落地页建设者更先进的功能，包括虚拟主机、电子商务集成和博客功能。

营销自动化软件--营销自动化软件作为公司的中央营销数据库，使营销人员能够在多个渠道上计划、自动化和衡量营销活动。这种类型的软件包括建立落地页面和捕捉潜在客户信息的表格的功能。一旦潜在客户的信息被存储在公司的数据库中，营销人员就会通过有针对性的个性化广告和营销内容来培育这些潜在客户。

电子邮件营销软件--与营销自动化软件一样，电子邮件营销软件使企业能够通过电子邮件向受众发送营销信息。虽然电子邮件营销工具没有像营销自动化软件那样提供很多渠道，但有些产品允许用户创建落地页面，用于获取新用户。