广告DSP平台主题
什么是广告DSP平台?
为什么使用广告DSP平台?
谁使用广告DSP平台?
广告DSP平台功能
了解有关广告DSP平台的更多信息
什么是广告DSP平台?
广告DSP平台作为一个中心枢纽,管理所有与广告活动相关的数据。为了提高效率,广告团队需要在正确的时间、正确的渠道上锁定正确的受众。由于许多公司都在竞争在相同的渠道上投放广告,他们必须对印象进行竞价,以确保他们能够达到目标。
虽然广告DSP平台可以帮助公司完成所有的媒体购买活动,但拥有该领域的高级专业人员或与外部顾问或机构合作也很重要。
广告DSP平台的主要优点
通过与网络出版商的直接互动,加快购买网络广告的过程。
减少不属于您的目标受众的印象广告支出。
通过了解每个印象的人口统计信息,获得您购买的广告的透明度。
通过将广告投放到更有可能点击您的广告的人面前,提高广告转化率,从而提高广告支出的回报率(ROAS)。
通过跟踪浏览量、印象和转化率来关注广告活动的表现。
提高销售额和品牌知名度。
为什么使用广告DSP平台?
云计算、社交媒体和移动等新技术的出现,彻底改变了广告商锁定消费者的方式。如今,广告商面临的一些挑战可以通过DSP软件来解决。
全渠道--对媒体公司来说,全渠道既是挑战也是机遇。从好的方面看,他们现在有比以往更多的选择来锁定受众,但这也使他们更难找到合适的受众群体,并在自己喜欢的渠道上推广内容。企业无法在所有可能的渠道上投资广告,需要专注于那些最有效的渠道。
实时跟踪--实时绩效跟踪对于确定哪些内容在哪些渠道上有效至关重要。它还可以帮助企业调整他们的活动,使其更有效率,或者取消那些成本高、带来收入少或没有收入的广告。由于公司在广告上投入了大量的时间和金钱,因此,即使他们看起来不是很成功,也很难取消活动。因此,实时数据对于确定活动何时可以被认为是成功的至关重要;它还使公司能够对任何可能危及其广告努力的变化做出快速反应。
品牌安全--品牌安全比以往任何时候都更具挑战性,这主要是由于像社交媒体这样的技术可以极快地传播信息。个人和机构也会对品牌进行仔细审查,有争议的广告成为病毒式传播,对品牌产生负面影响是非常常见的。品牌安全面临的挑战是,广告内容可以在公司使用的渠道之外进行分享,这使得它几乎不可能收回。
谁使用广告DSP平台?
广告DSP平台的使用对象是受雇于公司的广告商,以帮助其制定广告策略,或者是代表客户管理广告活动的机构。
营销部门--广告团队或部门使用DSP软件来创建广告活动,并实施这些活动,以锁定或重新锁定不同类型的受众。他们还需要跟踪每个广告活动的绩效,并解决任何可能影响其绩效的问题。
广告公司--广告公司使用DSP软件来实施与客户共同定义的策略。代理公司通常管理大多数广告活动,但也可能与客户合作进行一些操作。他们还向客户提供关于广告活动的绩效和成本的报告。
广告DSP平台功能
活动管理 - 全渠道活动管理用于在多个渠道中锁定受众,从传统媒体(如电视和报纸)到在线和社交媒体渠道。
广告重定向--重定向允许公司在新的活动中重复使用媒体资产,并针对不同的受众,而无需从头开始。
购买管理 - 管理不同类型的程序化购买,如优先交易、程序化担保或私人市场。
广告多样性 - 提供不同类型的广告,如原生广告和移动或跨设备促销,以锁定更广泛的受众。
受众细分 - 受众细分允许媒体公司根据多种类型的标准(人口统计学、使用的技术平台等)选择目标受众。
资产管理--管理创意资产,根据受众及其特征(如地区、语言、年龄等)将其分配到每个活动中。
竞价--竞价允许企业获取广告库存或印象,用于在各种渠道上投放广告。DSP软件通常提供对多个库存来源的访问。
报告--报告和分析可跟踪关键性能指标,如每次点击的有效成本(eCPC)和每次行动的有效成本(eCPA)。
额外的DSP功能
市场--市场提供了对公司可以投放广告的出版商目录的访问。出版商由DSP供应商验证,他们提供的交易是经过测试和预先协商的。
API--API简化了DSP软件与其他解决方案(如SSP和后台)之间的集成。虽然一些供应商有合作关系,以提供与其他软件更紧密的集成,但API允许更灵活地选择任何软件供应商,无论其与DSP供应商的关系如何。